EL ESTADO DE LA NACION 09 / 06 / 2009
Reflexión postelectoral solicitada por lectores sobre un partido creado relativamente hace poco como UPyD. Vemos que ha seguido con su progresión meteórica, hasta alcanzar un escaño y casi 450.000 votos. La clave del éxito de esta formación: sin lugar a dudas, es Rosa Diez, personalidad muy atractiva para el votante, como outsider, como independiente de las dos grandes formaciones políticas. Estos fenómenos de aparición y consolidación de independientes, responde además a ese disgusto creciente de los ciudadanos con la clase política o con los partidos. Sin embargo el hecho de ser un partido identificado al 100% con Rosa Díez le puede acarrear ciertos problemas, ya que en la medida en que no se dé un salto cualitativo y cuantitativo hacia la profesionalización, generará expectativas en sus votantes que pueden verse frustradas en el medio plazo. No olvidemos que se trata de un partido minoritario al fin y al cabo, y que el objetivo de cualquier formación política ha de ser acceder al gobierno o tener capacidad de influencia.
EL ESTADO DE LA NACION 08 / 06 / 2009
Reflexión post electoral.-
El pasado día 7 de junio se celebraron en nuestro país elecciones europeas. En un análisis de la prensa del día siguiente, el nombre de Mariano Rajoy aparecía en las portadas de los principales periódicos nacionales, y eso que el candidato del PP a las elecciones europeas celebradas era Jaime Mayor Oreja. Este hecho objetivo era un indicador más de que estas elecciones se han leído en clave nacional. Más allá de una interpretación de los datos, los diarios apuntan a Rajoy como el político que más se jugaba en las urnas. Durante las semanas anteriores y posteriores a esta fecha, me han pedido numerosos análisis de cómo se llevaba y como había resultado la campaña electoral en nuestro país. Dos aspectos diferentes y al mismo tiempo, vinculados, el marketing electoral y el análisis político que, desde nuestra organización MKE consultores, hemos llevado a cabo desde hace un año y que en el caso de esta campaña electoral, concreto en los siguientes puntos:
A. La primera cuestión es una pregunta para Uds.: ¿sabría usted decirme los eslóganes de los dos principales partidos políticos en estas elecciones?
La respuesta, resulta demoledora en una altísimo porcentaje, casi un 100% de desconocimiento en una encuesta realizada por nuestro equipo entre más de 100 directivos y algún que otro periodista político. Atrás quedan eslóganes memorables como “Por el cambio” utilizado en la contundente victoria del Partido Socialista en 1982, una apelación al cambio como elemento movilizador-persuasor reiterada y universalmente empleada en el marketing electoral bien expresamente, bien indirectamente a través de planteamientos iconográficos como en las campañas de Bill Clinton o de Obama.
B. Un segundo aspecto de estas elecciones europeas en España, ha sido su transformación, desde un punto de vista político y de campaña en elecciones partidistas y de ámbito nacional. Por un lado, en la resolución de liderazgo de Mariano Rajoy dentro del PP; y por otro en como encajaría electoralmente el PSOE la gestión de la crisis económica por parte de Zapatero. ¿Y los candidatos de los dos principales partidos politicos? ¿Y Europa? Eran elecciones europeas, pero el campo argumental se ha basado en la situación domestica y particular de España (crisis, paro, nacionalismos etc.), obviando entrar en gran medida en los intereses que están en juego en Europa para España.
C. Un tercer elemento ha sido la utilización del principio de “tu mas”. Me refiero al uso directo de una estrategia de negativización del adversario basada en procesos judiciales en sus diferentes fases de tramitación y que afectan a los partidos politicos por supuestas tramas de corrupción o similares. Todo ello como un argumento político más, lanzando unos y otros acusaciones, sospechas e insultos, y generando un sorprendente y parece que aceptado, campo de acción, en el que no hay consecuencias haga lo que haga o diga lo que diga. Recientemente el Ministro de Economía e Innovación de Portugal, Manuel Pinho, se ha visto “obligado a dimitir” (pese a pedir disculpas posteriormente) por ser sorprendido haciendo un gesto insultante (simulando unos cuernos con sus manos) hacia el portavoz de del Partido Comunista mientras este exponía en el Parlamento Luso.
D. En cuarto lugar, y en cierta manera ligada con lo anterior, la poca capacidad, consciente o inconscientemente promovida, para movilizar a los ciudadanos a ejercitar su derecho. Presagiábamos un escenario abstencionista alto (finalmente casi un 55%), y eso, en base a las declaraciones de todos los partidos políticos que propugnaban una movilización de la ciudadanía en el desarrollo de sus campañas electorales. Sin embargo, la respuesta de la ciudadanía ha sido clara. ¿Qué es lo que sucede? ¿No es responsabilidad también de los propios partidos y candidatos. ¿Se puede hablar reamente de victoria con algo más del 42% de los votos, cuando el 55% de los electores se han quedado en sus casas?. Además, 220.179 ciudadanos optaron por votar pero no lo hicieron a ningún partido político, es decir voto en blanco.